Obligația de etichetare IA conform art. 50
Din 2 august 2026 se aplică obligațiile de transparență ale EU AI Act (art. 50). Pentru majoritatea companiilor contează trei cazuri: chatboții și asistenții vocali, care trebuie să se prezinte ca IA, deepfake-urile, care trebuie dezvăluite, și textele IA pe teme de interes public.
Ce reglementează art. 50 din regulamentul privind IA?
Art. 50 împarte obligațiile între două roluri: furnizorii, care dezvoltă un sistem IA sau îl pun în funcțiune sub propriul nume, și implementatorii, care îl utilizează profesional. Cele cinci alineate pe scurt:
- Alin. (1), furnizori: sistemele IA care interacționează cu oameni trebuie concepute astfel încât oamenii să știe că vorbesc cu o IA, cu excepția cazului în care acest lucru este evident.
- Alin. (2), furnizori: imaginile, materialele video, audio și textele generate sau manipulate de IA trebuie să fie marcate într-un format care poate fi citit automat și să poată fi recunoscute ca generate artificial.
- Alin. (3), implementatori: cine folosește recunoașterea emoțiilor sau clasificarea biometrică informează persoanele vizate.
- Alin. (4), implementatori: deepfake-urile și textele IA menite să informeze publicul cu privire la chestiuni de interes public sunt dezvăluite ca fiind generate de IA. În cazul textelor, obligația nu se aplică dacă un om le verifică editorial și își asumă responsabilitatea pentru ele.
- Alin. (5), toți: informarea trebuie să fie clară și ușor de distins, să aibă loc cel târziu la prima interacțiune sau expunere și să fie accesibilă.
Digital Omnibus (Regulamentul (UE) 2026/1744) nu a schimbat nimic la aceste obligații. A fost reformulat doar alin. (7), privind codurile de bune practici ale Comisiei.
De când se aplică obligația de etichetare?
Art. 50 se aplică din 2 august 2026. Furnizorii de sisteme IA generative introduse pe piață înainte de această dată beneficiază, pentru marcarea într-un format care poate fi citit automat conform alin. (2), de o perioadă de tranziție până la 2 decembrie 2026 (art. 111 alin. (4)). Pentru implementatori nu există perioadă de tranziție: un deepfake folosit în publicitate trebuie dezvăluit încă din august. Conținutul creat înainte de 2 august 2026 nu trebuie, potrivit Comisiei, etichetat retroactiv. Toate termenele le găsiți pe pagina termenelor.
Ce înseamnă aceasta pentru cazurile tipice din companie?
| Caz | Ce se aplică | Cine răspunde |
|---|---|---|
| Chatbot pe site | informarea că răspunde un sistem IA, cu excepția cazului în care acest lucru este evident | furnizorul chatbotului; cine comandă dezvoltarea unui bot sub propriul nume poate fi el însuși furnizor |
| Asistent vocal IA la telefon | informarea că vorbește un sistem IA, ideal printr-un anunț la începutul convorbirii | furnizorul asistentului |
| Imagine sau video IA realist cu o persoană reală, în publicitate | deepfake: dezvăluirea faptului că este conținut generat de IA | compania dumneavoastră, ca implementator |
| Ilustrație IA care se vede clar că nu este reală | nicio dezvăluire conform art. 50 alin. (4) | marcarea într-un format care poate fi citit automat, de către furnizorul instrumentului |
| Text IA pe o temă de interes public | dezvăluire, cu excepția cazului în care un om îl verifică editorial și își asumă responsabilitatea pentru el | compania dumneavoastră, ca implementator |
| ChatGPT doar intern | de regulă nicio obligație conform art. 50, dar competență în IA conform art. 4 | compania dumneavoastră, ca implementator |
Încadrarea se bazează pe ghidurile Comisiei din 20 iulie 2026 și pe întrebările și răspunsurile sale privind art. 50. Cazurile-limită, de exemplu dacă un text publicitar privește o temă de interes public, ar trebui verificate de un specialist, de la caz la caz.
Cum etichetați corect?
Regulamentul nu prescrie o formă, dar cere o informare clară la momentul potrivit. S-au dovedit utile:
- În fereastra de chat, o propoziție vizibilă precum „Discutați cu un asistent IA”, înainte să apară primul răspuns.
- La telefon, un anunț la început, așa cum recomandă ghidurile Comisiei.
- La imagini și materiale video, o mențiune direct lângă conținut, nu doar în mențiunile legale. În cazul operelor artistice sau satirice este suficientă o mențiune care nu afectează opera.
- O regulă internă privind cine verifică conținutul înainte de publicare și când este necesară o mențiune. Locul ei este în politica privind IA a companiei.
Codul de bune practici al Comisiei privind etichetarea conținutului IA a fost publicat la 10 iunie 2026 și oferă simboluri opționale. Aplicarea lui este voluntară.
Ce riscați în caz de încălcare?
Încălcările art. 50 pot fi sancționate cu amenzi de până la 15 milioane de euro sau 3 % din cifra de afaceri anuală mondială (art. 99 alin. (4)). Pentru întreprinderile mici și mijlocii se aplică suma mai mică dintre cele două. Competente sunt autoritățile naționale de supraveghere a pieței. Mai multe despre plafoanele amenzilor pe pagina Amenzi.
Întrebări frecvente despre etichetarea IA
Trebuie să etichetez fiecare imagine generată de IA?
Nu. Pentru implementatori, obligația de dezvăluire se aplică deepfake-urilor, adică imaginilor, materialelor video sau audio care seamănă cu persoane, obiecte, locuri sau evenimente reale și ar părea în mod fals autentice (art. 3 pct. 60, art. 50 alin. (4)). O ilustrație care se vede clar că este desenată nu este un deepfake. Marcarea fișierelor într-un format care poate fi citit automat este sarcina furnizorilor instrumentelor IA.
Trebuie etichetat un articol de blog scris cu IA?
Doar dacă textul este publicat pentru a informa publicul cu privire la chestiuni de interes public și niciun om nu l-a verificat editorial și nu și-a asumat responsabilitatea pentru el (art. 50 alin. (4)). Potrivit Comisiei, o simplă corectură ortografică nu contează ca verificare. Cine verifică textele pe fond înainte de publicare și răspunde pentru ele nu trebuie să le eticheteze conform art. 50.
Se aplică art. 50 și dacă folosim ChatGPT doar intern?
De regulă, nu. Obligațiile privesc persoanele care interacționează cu un sistem IA sau sunt expuse la acesta, precum și conținutul publicat. Pentru utilizarea internă se aplică însă obligația de competență în IA conform art. 4, vezi Obligația de competență în IA.
Am nevoie de simbolul UE pentru conținutul IA?
Nu. Codul de bune practici al Comisiei privind etichetarea conținutului IA este voluntar, iar simbolurile din el sunt doar o ofertă. Cine nu semnează codul trebuie să arate pe altă cale că își îndeplinește obligațiile. Decisivă este o informare clară acolo unde oamenii văd conținutul.
Instruiți-vă echipa acum EU AI Act, prezentare generală
Notă: acest articol este informativ și nu constituie consultanță juridică.