Obrigação de rotulagem de IA nos termos do art. 50.º
Desde 2 de agosto de 2026 aplicam-se as obrigações de transparência do EU AI Act (art. 50.º). Para a maioria das empresas contam três casos: chatbots e assistentes de voz, que se identificam como IA, ultrafalsificações (deepfakes), que são reveladas como tal, e textos de IA sobre questões de interesse público.
O que regula o art. 50.º do regulamento sobre IA?
O art. 50.º reparte as obrigações por duas funções: os fornecedores, que desenvolvem um sistema de IA ou o põem em serviço em seu nome, e os responsáveis pela implementação, que o utilizam a título profissional. Os cinco números em resumo:
- N.º 1, fornecedores: os sistemas de IA que interagem com pessoas têm de ser concebidos de modo a que estas saibam que estão a falar com uma IA, exceto se tal for óbvio.
- N.º 2, fornecedores: imagens, vídeos, áudios e textos gerados ou manipulados por IA têm de ser marcados num formato legível por máquina e ser detetáveis como gerados artificialmente.
- N.º 3, responsáveis pela implementação: quem utiliza reconhecimento de emoções ou categorização biométrica informa as pessoas afetadas.
- N.º 4, responsáveis pela implementação: as ultrafalsificações e os textos de IA destinados a informar o público sobre questões de interesse público são revelados como gerados por IA. No caso dos textos, isto não se aplica se forem revistos editorialmente por uma pessoa que assuma a responsabilidade por eles.
- N.º 5, todos: a informação tem de ser clara e percetível, prestada o mais tardar no momento da primeira interação ou exposição, e acessível.
O Digital Omnibus (Regulamento (UE) 2026/1744) não alterou estas obrigações. Apenas o n.º 7, relativo aos códigos de boas práticas da Comissão, foi reformulado.
A partir de quando se aplica a obrigação de rotulagem?
O art. 50.º aplica-se desde 2 de agosto de 2026. Para os fornecedores de sistemas de IA generativa colocados no mercado antes dessa data, a marcação legível por máquina nos termos do n.º 2 beneficia de um período transitório até 2 de dezembro de 2026 (art. 111.º, n.º 4). Para os responsáveis pela implementação não existe período transitório: uma ultrafalsificação na publicidade tem de ser revelada desde agosto. Segundo a Comissão, os conteúdos criados antes de 2 de agosto de 2026 não precisam de ser rotulados retroativamente. Todas as datas constam da página de prazos.
O que significa isto para casos típicos na empresa?
| Caso | O que se aplica | Quem é responsável |
|---|---|---|
| Chatbot no site | aviso de que é um sistema de IA que responde, exceto se for óbvio | o fornecedor do chatbot; quem manda desenvolver um bot em seu nome pode ser, ele próprio, fornecedor |
| Assistente de voz com IA ao telefone | aviso de que é um sistema de IA que fala, de preferência como mensagem no início da chamada | o fornecedor do assistente |
| Imagem ou vídeo de IA realista de uma pessoa real na publicidade | ultrafalsificação: revelar que o conteúdo foi gerado por IA | a sua empresa enquanto responsável pela implementação |
| Ilustração de IA claramente não real | nenhuma revelação nos termos do art. 50.º, n.º 4 | marcação legível por máquina pelo fornecedor da ferramenta |
| Texto de IA sobre uma questão de interesse público | revelar, exceto se for revisto por uma pessoa que assuma a responsabilidade editorial | a sua empresa enquanto responsável pela implementação |
| ChatGPT apenas para uso interno | em regra, nenhuma obrigação nos termos do art. 50.º, mas literacia em IA nos termos do art. 4.º | a sua empresa enquanto responsável pela implementação |
Esta classificação baseia-se nas orientações da Comissão de 20 de julho de 2026 e nas suas perguntas e respostas sobre o art. 50.º. Deve mandar analisar individualmente as situações-limite, por exemplo se um texto publicitário diz respeito a uma questão de interesse público.
Como rotular corretamente?
O regulamento não impõe uma forma, mas exige um aviso claro no momento certo. Deram bons resultados:
- Na janela de chat, uma frase visível como «Está a conversar com um assistente de IA», antes de surgir a primeira resposta.
- Ao telefone, uma mensagem no início, tal como recomendam as orientações da Comissão.
- Em imagens e vídeos, um aviso diretamente no conteúdo, não apenas no aviso legal. Em obras artísticas ou satíricas basta um aviso que não perturbe a obra.
- Uma regra interna sobre quem verifica os conteúdos antes da publicação e quando é necessário um aviso. Esta regra pertence à sua política de IA.
O código de boas práticas da Comissão sobre a rotulagem de conteúdos de IA está publicado desde 10 de junho de 2026 e propõe símbolos opcionais. É voluntário.
Que sanções existem em caso de infração?
As infrações ao art. 50.º podem ser punidas com coimas até 15 milhões de € ou 3 % do volume de negócios anual mundial (art. 99.º, n.º 4). Para as pequenas e médias empresas aplica-se o montante mais baixo dos dois. São competentes as autoridades nacionais de fiscalização do mercado. Mais sobre os escalões de coimas na página Coimas.
Perguntas frequentes sobre a rotulagem de IA
Tenho de rotular todas as imagens geradas por IA?
Não. Para os responsáveis pela implementação, a obrigação de revelação aplica-se às ultrafalsificações, ou seja, imagens, vídeos ou gravações de áudio que se assemelham a pessoas, objetos, locais ou acontecimentos reais e que pareceriam falsamente autênticos (art. 3.º, ponto 60, art. 50.º, n.º 4). Uma ilustração claramente desenhada não é uma ultrafalsificação. A marcação legível por máquina dos ficheiros cabe aos fornecedores das ferramentas de IA.
Um artigo de blogue escrito com IA tem de ser rotulado?
Só se o texto for publicado com o objetivo de informar o público sobre questões de interesse público e nenhuma pessoa o tiver revisto editorialmente nem assumido a responsabilidade editorial por ele (art. 50.º, n.º 4). Segundo a Comissão, uma simples correção ortográfica não conta como revisão. Quem verifica o conteúdo dos textos antes da publicação e responde por eles não tem de os rotular nos termos do art. 50.º.
O art. 50.º também se aplica se só utilizarmos o ChatGPT internamente?
Em regra, não. As obrigações dizem respeito às pessoas que interagem com um sistema de IA ou que estão expostas a ele, bem como aos conteúdos publicados. Para a utilização interna aplica-se, no entanto, a obrigação de literacia em IA nos termos do art. 4.º, ver obrigação de literacia em IA.
Preciso do símbolo da UE para conteúdos de IA?
Não. O código de boas práticas da Comissão sobre a rotulagem de conteúdos de IA é voluntário, e os símbolos nele previstos são apenas uma opção. Quem não subscrever o código tem de demonstrar por outra via que cumpre as obrigações. O decisivo é um aviso claro no local onde as pessoas veem o conteúdo.
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Nota: este artigo é de carácter informativo geral e não constitui aconselhamento jurídico.