Krav på AI-märkning enligt art. 50
Sedan den 2 augusti 2026 gäller transparenskraven i EU AI Act (art. 50). För de flesta företag är tre fall viktiga: chattbottar och röstassistenter som ska ge sig till känna som AI, deepfakes där det ska framgå att de är AI-genererade, och AI-texter om frågor av allmänt intresse.
Vad reglerar art. 50 i AI-förordningen?
Art. 50 fördelar skyldigheterna på två roller: leverantörer, som utvecklar ett AI-system eller tar det i bruk under eget namn, och tillhandahållare, som använder det yrkesmässigt. De fem punkterna i översikt:
- Art. 50.1, leverantörer: AI-system som interagerar med människor ska utformas så att människorna vet att de talar med en AI, utom när det är uppenbart.
- Art. 50.2, leverantörer: AI-genererade eller manipulerade bilder, videor, ljud och texter ska märkas maskinläsbart och kunna identifieras som artificiellt genererade.
- Art. 50.3, tillhandahållare: Den som använder känsloigenkänning eller biometrisk kategorisering informerar de berörda personerna.
- Art. 50.4, tillhandahållare: För deepfakes och AI-texter som ska informera allmänheten om frågor av allmänt intresse ska det anges att de är AI-genererade. För texter gäller det inte om en människa granskar dem redaktionellt och ansvarar för dem.
- Art. 50.5, alla: Upplysningen ska vara tydlig och urskiljbar, senast vid den första interaktionen eller exponeringen, och tillgänglig.
Digital Omnibus (förordning (EU) 2026/1744) har inte ändrat något i dessa skyldigheter. Endast art. 50.7 om kommissionens uppförandekoder har fått en ny lydelse.
När gäller kravet på märkning?
Art. 50 gäller sedan den 2 augusti 2026. För leverantörer av generativa AI-system som släppts ut på marknaden före detta datum löper en övergångsfrist för den maskinläsbara märkningen enligt art. 50.2 till den 2 december 2026 (art. 111.4). För tillhandahållare finns ingen övergångsfrist: sedan augusti måste det framgå när en deepfake används i reklam. Innehåll som skapats före den 2 augusti 2026 behöver enligt kommissionen inte märkas i efterhand. Alla datum finns på sidan om tidsfrister.
Vad innebär det i typiska fall i företaget?
| Fall | Vad gäller | Vem är ansvarig |
|---|---|---|
| Chattbot på webbplatsen | Upplysning om att ett AI-system svarar, utom när det är uppenbart | leverantören av chattbotten; den som låter utveckla en bot under eget namn kan själv vara leverantör |
| AI-röstassistent i telefon | Upplysning om att ett AI-system talar, helst som ett meddelande i början av samtalet | leverantören av assistenten |
| Realistisk AI-bild eller AI-video av en verklig person i reklam | Deepfake: upplys om att innehållet är AI-genererat | ert företag som tillhandahållare |
| AI-illustration som tydligt inte är äkta | ingen upplysning enligt art. 50.4 | verktygets leverantör står för den maskinläsbara märkningen |
| AI-text om en fråga av allmänt intresse | upplys om det, utom när en människa granskar texten redaktionellt och ansvarar för den | ert företag som tillhandahållare |
| ChatGPT bara internt | som regel ingen skyldighet enligt art. 50, men AI-kompetens enligt art. 4 | ert företag som tillhandahållare |
Bedömningen bygger på kommissionens riktlinjer från den 20 juli 2026 och dess frågor och svar om art. 50. Gränsfall, till exempel om en reklamtext rör en fråga av allmänt intresse, bör ni låta pröva i det enskilda fallet.
Hur märker ni rätt?
Förordningen föreskriver ingen form men kräver en tydlig upplysning vid rätt tidpunkt. Följande har visat sig fungera:
- I chattfönstret en synlig mening som ”Du chattar med en AI-assistent” innan det första svaret kommer.
- I telefon ett meddelande i början av samtalet, som kommissionens riktlinjer rekommenderar.
- För bilder och videor en upplysning direkt vid innehållet, inte bara i företagsuppgifterna. För konstnärliga eller satiriska verk räcker en upplysning som inte stör verket.
- En intern regel om vem som granskar innehåll före publiceringen och när en upplysning behövs. Den hör hemma i er AI-policy.
Kommissionens uppförandekod för märkning av AI-innehåll publicerades den 10 juni 2026 och erbjuder valfria symboler. Den är frivillig.
Vad riskerar ni vid överträdelser?
Överträdelser av art. 50 kan leda till böter på upp till 15 miljoner euro eller 3 % av den globala årsomsättningen (art. 99.4). För små och medelstora företag gäller det lägre av de två beloppen. Behöriga är de nationella marknadstillsynsmyndigheterna. Mer om botsramarna på sidan Böter.
Vanliga frågor om AI-märkning
Måste jag märka varje AI-genererad bild?
Nej. För tillhandahållare gäller skyldigheten att upplysa om deepfakes, alltså bilder, videor eller ljudupptagningar som liknar verkliga personer, föremål, platser eller händelser och felaktigt skulle framstå som äkta (art. 3.60, art. 50.4). En illustration som tydligt är tecknad är ingen deepfake. Den maskinläsbara märkningen av filerna är en uppgift för leverantörerna av AI-verktygen.
Måste ett blogginlägg som skrivits med AI märkas?
Bara om texten publiceras för att informera allmänheten om frågor av allmänt intresse och ingen människa har granskat den redaktionellt och ansvarar för den (art. 50.4). En ren stavningskontroll räknas enligt kommissionen inte som granskning. Den som granskar innehållet i texterna före publiceringen och står för dem behöver inte märka dem enligt art. 50.
Gäller art. 50 även om vi bara använder ChatGPT internt?
Som regel inte. Skyldigheterna rör människor som interagerar med ett AI-system eller exponeras för det, samt publicerat innehåll. För den interna användningen gäller dock kravet på AI-kompetens enligt art. 4, se AI-kompetenskravet.
Behöver jag EU-symbolen för AI-innehåll?
Nej. Kommissionens uppförandekod för märkning av AI-innehåll är frivillig, och symbolerna i den är ett erbjudande. Den som inte undertecknar uppförandekoden måste på annat sätt visa att skyldigheterna uppfylls. Det avgörande är en tydlig upplysning på det ställe där människor ser innehållet.
Utbilda ditt team nu EU AI Act i korthet
Obs: detta inlägg är avsett för allmän information och utgör inte juridisk rådgivning.