Obveza označavanja UI prema čl. 50.
Od 2. kolovoza 2026. vrijede obveze transparentnosti iz EU AI Act-a (čl. 50.). Za većinu poduzeća važna su tri slučaja: chatbotovi i glasovni asistenti koji se predstavljaju kao UI, deepfakeovi koji se otkrivaju te UI-tekstovi o temama od javnog interesa.
Što uređuje čl. 50. uredbe o UI?
Čl. 50. raspodjeljuje obveze na dvije uloge: dobavljače, koji razvijaju sustav UI ili ga pod vlastitim imenom stavljaju u upotrebu, i subjekte koji uvode sustav, koji ga koriste u profesionalnom kontekstu. Pet stavaka ukratko:
- St. 1., dobavljači: Sustavi UI koji su u interakciji s ljudima moraju biti oblikovani tako da ljudi znaju da razgovaraju s UI, osim ako je to očito.
- St. 2., dobavljači: Slike, videozapisi, audiozapisi i tekstovi generirani ili manipulirani UI-jem moraju biti strojno čitljivo označeni i prepoznatljivi kao umjetno generirani.
- St. 3., subjekti koji uvode sustav: Tko koristi prepoznavanje emocija ili biometrijsku kategorizaciju, o tome obavješćuje osobe na koje se to odnosi.
- St. 4., subjekti koji uvode sustav: Za deepfakeove i UI-tekstove kojima je svrha informirati javnost o pitanjima od javnog interesa otkriva se da su generirani UI-jem. Kod tekstova to otpada ako ih čovjek urednički pregleda i za njih preuzme odgovornost.
- St. 5., svi: Napomena mora biti jasna i prepoznatljiva, najkasnije pri prvoj interakciji ili izloženosti, te pristupačna.
Digital Omnibus (Uredba (EU) 2026/1744) nije ništa promijenio u tim obvezama. Preoblikovan je samo st. 7. o kodeksima prakse Komisije.
Od kada vrijedi obveza označavanja?
Čl. 50. vrijedi od 2. kolovoza 2026. Za dobavljače generativnih sustava UI koji su stavljeni na tržište prije tog datuma, za strojno čitljivo označavanje prema st. 2. teče prijelazno razdoblje do 2. prosinca 2026. (čl. 111. st. 4.). Za subjekte koji uvode sustav nema prijelaznog razdoblja: deepfake u oglašavanju mora se otkriti već od kolovoza. Sadržaj nastao prije 2. kolovoza 2026. prema Komisiji ne treba naknadno označavati. Sve datume pronaći ćete na stranici Rokovi.
Što to znači za tipične slučajeve u poduzeću?
| Slučaj | Što vrijedi | Tko je odgovoran |
|---|---|---|
| Chatbot na web-stranici | napomena da odgovara sustav UI, osim ako je to očito | dobavljač chatbota; tko daje razviti bota pod vlastitim imenom, može i sam biti dobavljač |
| Glasovni UI-asistent na telefonu | napomena da govori sustav UI, najbolje kao najava na početku razgovora | dobavljač asistenta |
| Realistična UI-slika ili videozapis stvarne osobe u oglašavanju | deepfake: otkriti da je sadržaj generiran UI-jem | vaše poduzeće kao subjekt koji uvodi sustav |
| UI-ilustracija koja prepoznatljivo nije stvarna | nema otkrivanja prema čl. 50. st. 4. | strojno čitljivo označavanje provodi dobavljač alata |
| UI-tekst o temi od javnog interesa | otkriti, osim ako ga čovjek urednički pregleda i za njega preuzme odgovornost | vaše poduzeće kao subjekt koji uvodi sustav |
| ChatGPT samo interno | u pravilu nema obveze prema čl. 50., ali vrijedi kompetencija u UI prema čl. 4. | vaše poduzeće kao subjekt koji uvodi sustav |
Razvrstavanje se temelji na smjernicama Komisije od 20. srpnja 2026. i njezinim pitanjima i odgovorima o čl. 50. Granične slučajeve, primjerice odnosi li se neki oglasni tekst na temu od javnog interesa, trebali biste dati provjeriti u svakom pojedinom slučaju.
Kako ispravno označavati?
Uredba ne propisuje oblik, ali zahtijeva jasnu napomenu u pravo vrijeme. Pokazalo se korisnim:
- U prozoru chata vidljiva rečenica poput „Razgovarate s UI-asistentom”, prije nego što stigne prvi odgovor.
- Na telefonu najava na početku, kako preporučuju smjernice Komisije.
- Kod slika i videozapisa napomena izravno uz sadržaj, a ne samo u Impressumu. Kod umjetničkih ili satiričnih djela dovoljna je napomena koja ne ometa djelo.
- Interno pravilo o tome tko provjerava sadržaj prije objave i kada je potrebna napomena. Ono pripada u vašu politiku za UI.
Kodeks prakse Komisije za označavanje sadržaja UI objavljen je 10. lipnja 2026. i nudi neobavezne simbole. Njegova je primjena dobrovoljna.
Što prijeti u slučaju povreda?
Za povrede čl. 50. mogu se izreći novčane kazne do 15 milijuna eura ili 3 % ukupnog svjetskog godišnjeg prometa (čl. 99. st. 4.). Za mala i srednja poduzeća vrijedi niži od tih dvaju iznosa. Nadležna su nacionalna tijela za nadzor tržišta. Više o okvirima novčanih kazni na stranici Kazne.
Česta pitanja o označavanju UI
Moram li označiti svaku sliku generiranu UI-jem?
Ne. Za subjekte koji uvode sustav obveza otkrivanja vrijedi za deepfakeove, odnosno slike, videozapise ili audiozapise koji nalikuju stvarnim osobama, predmetima, mjestima ili događajima i lažno bi se doimali autentičnima (čl. 3. t. 60., čl. 50. st. 4.). Prepoznatljivo nacrtana ilustracija nije deepfake. Strojno čitljivo označavanje datoteka zadaća je dobavljača alata UI.
Mora li se označiti članak za blog napisan pomoću UI?
Samo ako se tekst objavljuje kako bi se javnost informirala o pitanjima od javnog interesa, a nijedan ga čovjek nije urednički pregledao niti za njega preuzeo odgovornost (čl. 50. st. 4.). Puka provjera pravopisa prema Komisiji ne smatra se pregledom. Tko tekstove prije objave sadržajno provjeri i za njih jamči, ne mora ih označiti prema čl. 50.
Vrijedi li čl. 50. i ako ChatGPT koristimo samo interno?
U pravilu ne. Obveze se odnose na ljude koji su u interakciji sa sustavom UI ili su mu izloženi te na objavljeni sadržaj. Za interno korištenje ipak vrijedi obveza kompetencije u UI prema čl. 4., vidi Obveza kompetencije u UI.
Trebam li simbol EU-a za sadržaj UI?
Ne. Kodeks prakse Komisije za označavanje sadržaja UI dobrovoljan je, a simboli u njemu samo su ponuda. Tko ne potpiše kodeks, mora na drugi način dokazati da ispunjava obveze. Odlučujuća je jasna napomena na mjestu na kojem ljudi vide sadržaj.
Obučite tim odmah EU AI Act ukratko
Napomena: ovaj prilog služi općim informacijama i ne zamjenjuje pravni savjet.