Povinnost označování AI podle čl. 50
Od 2. srpna 2026 platí povinnosti transparentnosti podle EU AI Act (čl. 50). Pro většinu firem jsou důležité tři případy: chatboti a hlasoví asistenti, kteří se dávají poznat jako AI, deep fake, u nichž je třeba uvést jejich umělý původ, a texty AI k tématům veřejného zájmu.
Co upravuje čl. 50 nařízení o AI?
Čl. 50 rozděluje povinnosti mezi dvě role: poskytovatele, kteří systém AI vyvíjejí nebo jej pod vlastním jménem uvádějí do provozu, a zavádějící subjekty, které jej profesně používají. Pět odstavců v přehledu:
- Odst. 1, poskytovatelé: Systémy AI, které komunikují s lidmi, musí být navrženy tak, aby lidé věděli, že hovoří s AI, pokud to není zřejmé.
- Odst. 2, poskytovatelé: Obrázky, videa, zvukové záznamy a texty vytvořené nebo zmanipulované pomocí AI musí být označeny ve strojově čitelném formátu a rozpoznatelné jako uměle vytvořené.
- Odst. 3, zavádějící subjekty: Kdo používá rozpoznávání emocí nebo biometrickou kategorizaci, informuje dotčené osoby.
- Odst. 4, zavádějící subjekty: U deep fake a textů AI, které mají informovat veřejnost o záležitostech veřejného zájmu, se zveřejňuje, že je vytvořila AI. U textů to odpadá, pokud je člověk redakčně zkontroluje a nese za ně odpovědnost.
- Odst. 5, všichni: Upozornění musí být jasné a rozpoznatelné, nejpozději při první interakci nebo expozici, a přístupné.
Digital Omnibus (nařízení (EU) 2026/1744) na těchto povinnostech nic nezměnil. Nově byl formulován pouze odst. 7 o kodexech správné praxe Komise.
Odkdy platí povinnost označování?
Čl. 50 platí od 2. srpna 2026. Pro poskytovatele generativních systémů AI uvedených na trh před tímto dnem běží pro strojově čitelné označení podle odst. 2 přechodná lhůta do 2. prosince 2026 (čl. 111 odst. 4). Pro zavádějící subjekty žádná přechodná lhůta neexistuje: u deep fake v reklamě je nutné uvádět jeho umělý původ už od srpna. Obsah vytvořený před 2. srpnem 2026 podle Komise nemusí být dodatečně označen. Všechny termíny najdete na stránce lhůt.
Co to znamená pro typické případy ve firmě?
| Případ | Co platí | Kdo odpovídá |
|---|---|---|
| Chatbot na webu | upozornění, že odpovídá systém AI, pokud to není zřejmé | poskytovatel chatbota; kdo si nechá vyvinout bota pod vlastním jménem, může být sám poskytovatelem |
| Hlasový asistent AI na telefonní lince | upozornění, že mluví systém AI, nejlépe jako hlášení na začátku hovoru | poskytovatel asistenta |
| Realistický obrázek nebo video AI se skutečnou osobou v reklamě | deep fake: uvést, že obsah vytvořila AI | vaše firma jako zavádějící subjekt |
| Ilustrace AI, která zjevně není skutečná | žádné zveřejnění podle čl. 50 odst. 4 | strojově čitelné označení zajišťuje poskytovatel nástroje |
| Text AI k tématu veřejného zájmu | uvést, ledaže jej člověk redakčně zkontroluje a nese za něj odpovědnost | vaše firma jako zavádějící subjekt |
| ChatGPT jen interně | zpravidla žádná povinnost podle čl. 50, ale kompetence v oblasti AI podle čl. 4 | vaše firma jako zavádějící subjekt |
Toto zařazení vychází z pokynů Komise z 20. července 2026 a jejích otázek a odpovědí k čl. 50. Hraniční případy, například zda se reklamní text týká tématu veřejného zájmu, byste měli nechat posoudit individuálně.
Jak správně označovat?
Nařízení nepředepisuje žádnou formu, vyžaduje však jasné upozornění ve správnou chvíli. Osvědčily se:
- V okně chatu viditelná věta jako „Chatujete s asistentem AI“, ještě než přijde první odpověď.
- Při telefonátech hlášení na začátku, jak doporučují pokyny Komise.
- U obrázků a videí upozornění přímo u obsahu, nejen v tiráži. U uměleckých nebo satirických děl stačí upozornění, které dílo neruší.
- Interní pravidlo, kdo obsah před zveřejněním kontroluje a kdy je upozornění nutné. Patří do vaší směrnice o AI.
Kodex správné praxe Komise pro označování obsahu AI je zveřejněn od 10. června 2026 a nabízí volitelné symboly. Je dobrovolný.
Co hrozí při porušení?
Porušení čl. 50 lze postihnout pokutami až do výše 15 milionů eur nebo 3 % celosvětového ročního obratu (čl. 99 odst. 4). Pro malé a střední podniky platí vždy nižší z obou částek. Příslušné jsou vnitrostátní orgány dozoru nad trhem. Více o rozpětí pokut na stránce Pokuty.
Časté otázky k označování AI
Musím označovat každý obrázek vytvořený AI?
Ne. Pro zavádějící subjekty platí povinnost zveřejnění u deep fake, tedy u obrázků, videí nebo zvukových záznamů, které se podobají skutečným osobám, předmětům, místům nebo událostem a falešně by působily jako pravé (čl. 3 bod 60, čl. 50 odst. 4). Zjevně kreslená ilustrace není deep fake. Strojově čitelné označení souborů je věcí poskytovatelů nástrojů AI.
Musí být článek na blog napsaný s pomocí AI označen?
Jen pokud se text zveřejňuje za účelem informování veřejnosti o záležitostech veřejného zájmu a žádný člověk jej redakčně nezkontroloval a nenese za něj odpovědnost (čl. 50 odst. 4). Pouhá kontrola pravopisu se podle Komise za kontrolu nepovažuje. Kdo texty před zveřejněním obsahově kontroluje a ručí za ně, nemusí je podle čl. 50 označovat.
Platí čl. 50 i tehdy, když ChatGPT používáme jen interně?
Zpravidla ne. Povinnosti se týkají lidí, kteří se systémem AI komunikují nebo jsou mu vystaveni, a zveřejněného obsahu. Pro interní používání však platí povinnost kompetence v oblasti AI podle čl. 4, viz Povinnost kompetence v oblasti AI.
Potřebuji symbol EU pro obsah AI?
Ne. Kodex správné praxe Komise pro označování obsahu AI je dobrovolný, symboly v něm jsou nabídkou. Kdo kodex nepodepíše, musí jiným způsobem prokázat, že povinnosti plní. Rozhodující je jasné upozornění v místě, kde lidé obsah vidí.
Proškolte tým nyní EU AI Act v přehledu
Poznámka: tento příspěvek slouží k obecné informaci a nepředstavuje právní poradenství.